北汽幻速H3F上市整合营销传播
发布日期:2021-08-29 03:50   来源:未知   阅读:

  2016年3~4月北京车展前后,相继有70多款新车集中投放市场。自主品牌6万级、紧凑家用MPV中的竞品众多,F上市面临“巨量的市场杂音”。我们已经有了一辆好车:优秀的产品力+极具诚意的价格。但是,“酒香也怕巷子深”,我们还需以最快速度让最多的人认知这辆好车、依托优秀的产品成就优异的销量,这是本次幻速H3F上市传播要达成的关键目标 。

  幻速H3F突破的机会在于聚焦优势,基于聚焦的产品优势,我们希望最终对消费者建立F是“6万级唯一全景天窗体面的MPV”印象。把H3F的上市发布会打造成一场全民参与、全民狂欢的网络盛事。通过全民定价上市发布会,公布车型价格,揭开竞猜谜底。并将H3F上市价格发布+千人交车仪式结合强化上市影响力。

  活动策划的核心思路是通过二次传播找到敏感关注者,找出高意向潜在购买者,通过全民参与把定价权放到消费者手中,以“站队营销”思维打造H3F网络上市活动并营造热烈的上市氛围。

  3、上市当天:线上全民定价发布会、线下百城万台交车仪式,全媒体高调亮相,双端发力提势,多方发声扩大新车上市声量。

  以F上市全民定价及秒杀奖品为诱点,点燃网民对F的热情,6月18日当天PC端+移动端成功吸睛(PV)高达489,315次,网站访客(UV)达416,460人次;活动期间,媒介入口多方曝光引流,吸引了用户广泛关注,PC+移动传播共覆盖超过3,787,152次,网站访客超3,024,912人。

  百城万人交车活动目前已陆续在武汉佛山成都昆明郑州济南苏州等地陆续开展,每一站活动都在消费者及当地媒体中引起了强烈反响。

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